Sportovní sponzoring v ČR

Bc. Tereza Žáčková, BA

Master's thesis

Sport Sponsorship in the Czech Republic

Anotácia:

Cílem této diplomové práce „Sportovní Sponzoring v ČR“ je analýza využití sportovního sponzoringu jako komunikačního nástroje ze strany sponzorů a formulace doporučení pro zlepšení jeho využití. V první části práce jsou shrnuty teoretické poznatky z oblasti sponzoringu, jeho postavení v rámci marketingového mixu, využití a aplikace sponzoringu v rámci sportovního marketingu. Druhá část práce se zabývá analýzou využití sportovního sponzoringu českými společnostmi. Jsou identifikovány oblasti, ve kterých sponzoři mají prostor ke zlepšení, a nabídnuta doporučení, jejichž implementace by vedla ke zvýšení účinnosti prostředků investovaných sponzory do sportovního sponzoringu.

Abstract:

The objective of this thesis “Sport Sponsorship in the Czech Republic” is an analysis of the use of sport sponsorship as a communication tool on the part of sponsors and a formulation of recommendations for improvement in its use. The first part of the thesis offers a summary of theoretical findings from the field of sponsorship, its position within the marketing mix, the use and application of sponsorship in sport marketing. The second part of the study focuses on an analysis of the use of sport sponsorship by Czech companies. Such areas are identified, in which sponsors have room for improvement, and recommendation are made, the implementation of which would results in an increase in the effectiveness of the sponsors’ investment in sport sponsorship.

Kľúčové slová

sportovní sponzoring, sportovní marketing, aktivace, komunikace sport sponsorship, sport marketing, activation, communication

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedúci: Ing. Ivana Jašková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Management