Segmentace českých spotřebitelů podle vztahu ke stravování

Thuy Linh Nguyen

Diplomová práce

Segmentation of Czech consumers according to their diet

Anotace:

Diplomová práce má za hlavní cíl nalezení segmentů v kategorii stravovacích návyků. Nejprve je v teoretické části představena tématika týkající se spotřebního chování, cíleného marketingu (segmentace, targeting a positioning), marketingového výzkumu a marketingového mixu. Následně se práce věnuje jednotlivým úrovním segmentačního procesu a využitelným kritériím. V praktické části je představena kategorie životního stylu ve vztahu ke stravování. Poté je provedena samotná segmentace této kategorie. Pro tuto diplomovou práci jsou aplikována sekundární data (MML-TGI) a také primární data (dotazníkové šetření). Ze získaných dat je pomocí analýz (faktorová, shluková a další) segmentováno. Na základě podrobné charakteristiky jednotlivých segmentů jsou následně uvedena marketingová doporučení.

Abstract:

The thesis has as its main objective finding segments in the category of eating habits. First, the theoretical section introduces the themes relating to consumer behavior, targeted marketing (segmentation, targeting, and positioning), marketing research and marketing mix. Subsequently, the work is devoted to the different levels of the segmentation process and usable criteria. The practical part introduces the category of lifestyle in relation to eating. The segmentation of this category itself is then performed. Secondary data (MML-TGI) as well as primary data (survey research) are applied for this thesis. From the data obtained, it is segmented using analyses (factor, cluster, and others). On the basis of the detailed characteristics of each segment, marketing recommendations are then made.

Klíčová slova

segmentace trhu, faktorová analýza, shluková analýza, stravovací návyky, MML-TGI

Keywords

cluster analysis, eating habits, factor analysis, MML-TGI, market segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2022
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management