Marketingové aktivity při náboru dívek do ŠKODA AUTO a.s., Středního odborného učiliště strojírenského, odštěpného závodu

Soňa Hencová

Bachelor's thesis

Marketing activites in the recruitment of girls to ŠKODA AUTO a. s., the Vocational School of Mechanical Engineering

Abstract:

Tématem bakalářské práce jsou marketingové aktivity při náboru dívek do ŠKODA AUTO a. s., Středního odborného učiliště strojírenského, odštěpného závodu (dále jen „SOUs“). Důvodem pro výběr tohoto tématu byla přímá účast při organizaci náborových akcí a vztah k SOUs. Cílem bakalářské práce je navrhnout opratření která by pomohla zdokonalit proces náboru dívek do SOUs.Teoretická část bakalářské práce se zabývá vysvětlením pojmů marketing, marketingový mix a marketingová komunikace. Detailněji popisuje komunikační mix. Vzhledem k vybranému tématu se práce detailněji zaměřuje na školní marketing. Praktická část se zabývá marketingových aktivit, kterými SOUs podporuje nábor dívek do SOUs. Popisuje zvolené komunikační prostředky z pohledu různých cílových skupin, v závislosti na vztahu ke společnosti ŠKODA AUTO, a. s. V prvních ročnících SOUs bylo provedeno dotazníkové šetření, na základě jehož výsledků a osobních zkušeností byla navržena opatření, která by SOUs měla pomoci k zaujetí většího počtu uchazeček o studium.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is marketing activites in the rcruitment of girls to ŠKODA AUTO a. s., the Vocational School of Mechanical Engineering. The reason for choosing this topic was direct participation in the organization of recruitment events.The aim of the bachelor thesis is to propose recommendations that would help to improve the process of recruiting girls into SOUs.The theoretical part of the bachelor thesis deals with the explanation of the concepts of marketing, marketing mix and marketing communication. It describes the communication mix in more detail. Due to the selected theme, the work focuses in detail on school marketing.The practical part deals with the marketing activities by which the SOUs support the recruitment of girls to the SOUs. Means of cpmmunication selected and used by SOUs are described from the point of view of different target groups, depending on the relationship with ŠKODA AUTO, a. s.The aim of the bachelor thesis is to propose recommendations that would help to improve the process of recruiting girls into SOUs.In the first years of the SOUs a questionnaire survey was conducted. Based on its results, recommendations have been proposed. This should help to improve the process of recruiting girls into SOUs.

Keywords

Školní marketing, Komunikační prostředky, Marketingové aktivity

Keywords

Marketing activities, Means of communication, School marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jitka Šturmová, Ph.D. MBA

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales