Analýza prodejů vozů Škoda Octavia v České republice z pohledu zavádění nových modelových výbav

Bc. Václav Doležal

Diplomová práce

Analysis of sales model Skoda Octavie in Czech automotive market in terms of implementation new equipment´s pakets

Anotace:

Cílem práce je vyhodnotit úspěšnost prodejů Škody Octavie z pohledu zavádění nových výbavových stupňů. Analyzování prodejních čísel výbavových stupňů modelu Octavie a určit zda zavádění nových výbavových stupňů přispívá ke zvýšení prodejů u modelu Octavia Teoretická část se zabývá marketingem, marketingovou komunikací a popisuje bostonskou matici. Praktické část představuje analýzu prodejní čísel modelu Octavie rozdělených podle výbavových stupňů. Dále byla prodejní čísla rozdělena podle typu zákazníka. Závěrem bylo vyhodnoceno, jestli nové výbavové stupně mají na zvýšení prodejů.

Abstract:

The goal of this thesis is to analyzed succes of implementation new equipment´s pakets for model Škoda Octavia in Czech automotive market. Main goal of this thesis is to defined if new paket´s of equitment is to helped to grow sales of model Skoda Octavia. The theoretical part is to focued on marketing, marketing communication and describing BCG (Boston Consulting Group).The practical part presents an analysis of sales Skoda Octavia in term implementation of new equitment´s pakets. Sales of Octavia was divided in term type of customer. In the end, is total evaluation if the new equitment´s pakets helped to grow sales of Octavia.

Klíčová slova

Marketing, Bostonská matice, Škoda Octavia

Keywords

Marketing, Boston consulting group, Skoda Octavia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Marie Hesková, CSc.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing