FOMO jako marketingový nástroj v herním průmyslu

Bc. Daniela Vlasáková

Bakalářská práce

FOMO as a marketing tool in gaming industry

Anotace:

Fear of missing out (FOMO), neboli strach, že o něco přijdeme či neprožijeme to samé, co ostatní, je psychologický fenomén, který postihuje jedince v různých oblastech života. Cílem této bakalářské práce je prozkoumat vliv FOMO na chování hráčů videoher. V teoretické části jsem vymezila pojmy herní průmysl, videohry a následně fenomén FOMO. Ve svém výzkumu využívám kvantitativní metody sběru dat. Vzorku spotřebitelů z oblasti videoher byl zadán dotazník, který se ptal na jejich herní návyky, preference a zkušenosti spojené s FOMO. Na základě analýzy dotazníkového šetření bylo zjištěno, jak významný je vliv FOMO na herní návyky hráčů a na jejich rozhodování o nákupu her či videoherního obsahu. Tato práce by mohla mít význam pro vývojáře her či marketéry v tomto odvětví, kteří by mohli získané poznatky využít k lepšímu pochopení fenoménu FOMO v herním průmyslu, a jak jej co možná nejefektivněji využít. Zároveň by tato práce mohla posloužit jako stavební kámen pro budoucí výzkum této problematiky.

Abstract:

FOMO or, fear of missing out, is a unique term used to describe a specific behaviour of someone who believes that is missing on some important opportunities that are, at the same time, being seized by other people. This psychological phenomenon affects individuals in different areas of life. The aim of my bachelor‘s thesis is to investigate the effect of FOMO on the behaviour of video game players. In the theoretical part, gaming industry, video games and then the phenomenon of FOMO are described in detail. In my research I use quantitative methods of data collection. A sample of video game consumers was given a questionnaire that asked about their gaming habits, preferences and experiences related to FOMO. By analyzing the questionnaire survey, it was found out how significant the influence of FOMO is on gamer's gaming habits and their decision to purchase games or video game content. This work could be of relevance to game developers or marketers in the industry who could use the findings to better understand the phenomenon of FOMO in the gaming world and how to use it the most effectively. At the same time, this thesis could serve as a starting point for future research on this phenomenon.

Klíčová slova

videohry, videoherní průmysl, FOMO, FOMO marketing, monetizace videoher, videoherní žánry, videoherní platformy, e-sport

Keywords

videogames, video game industry, FOMO, FOMO marketing, monetization of video games, video game genres, video game platforms, e-sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedoucí: Libor Korman
• Oponent: Michal Kajfosz, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace