Marketing ve farmaceutickém sektoru zdravotnického systému

Markéta Koláčková

Diplomová práce

Marketing in the pharmaceutical sector of health system

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingových aktivit farmaceutických společností. Konkrétně na léčivé prostředky kardiologické linie, tedy léků vázaných na lékařský předpis. V literární rešerši teoretické části práce je popsána problematika farmaceutického průmyslu a trhu léčiv. Také je zde popis marketingové komunikace a nástrojů marketingového mixu. Metodické část obsahuje popis využité metody a postup provádění kvalitativního výzkumu a naplnění cílů. Analytická část zahrnuje samostatné výsledky tří tématických okruhů zabývajích se využíváním konkrétních nástrojů komunikačního mixu, farmaceutickými reperezentanty a podporou produktu v jeho jednotlivých fázích. Na konci práce jsou konstituovány teorie ze získaných dat, které jsou následně diskutovány a shrnuty.

Abstract:

This thesis analyses marketing activities of pharmaceutical companies. Specifically, it focuses on pharmaceuticals used for treating cardiac diseases, ergo prescribed medicine. The theoretical part describes current state and issues of the pharmaceutical market along with detailed information on marketing communications and the tools of marketing mix. The methodological portion contains overview of used methods and procedures for quality research and target fulfillment. The analytic piece shows results of exploring three different topics in regards of usage of specific tools of the communication mix by the pharmaceutical representatives and their support of the product in its individual phases. At the end of this thesis theories are devised from the acquired data and are consequently discussed and summarized.

Klíčová slova

generikum, originální společnost, léčivý přípravek, Farmaceutický reprezentant

Keywords

generics, original pharmaceutical companies, pharmaceutical representatives, medicinal product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: Ondřej Lešetický
• Oponent: Libor Votava

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management