Marketing v cestovnom ruchu

Romana Sagulová

Bakalářská práce

Marketing v cestovním ruchu

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku marketingu v cestovním ruchu. Skládá se ze šesti kapitol. První kapitola je věnována definici marketingu v kontextu cestovního ruchu. Pozornost je věnována marketingovému mixu v cestovním ruchu se zaměřením na produkt, cenu, distribuci a propagaci. Druhá kapitola představuje cílové trhy a segmentaci v cestovním ruchu. Třetí kapitola se zaměřuje na marketingové strategie a plánování v cestovním ruchu. Čtvrtá kapitola se zabývá marketingovými trendy v cestovním ruchu. Pozornost je věnována vlivu digitální transformace na cestovní ruch, využití sociálních médií a online marketingu, udržitelnému a odpovědnému marketingu v cestovním ruchu. Pátá kapitola uvádí příklady úspěšných marketingových kampaní v cestovním ruchu. Poslední kapitola bakalářské práce je zaměřena na marketingovou strategii a praxi vybrané turistické destinace.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the issue of marketing in tourism. The bachelor thesis consists of six chapters. The first chapter deals with the definition of marketing in the context of tourism. Attention is paid to the marketing mix in tourism with a focus on product, price, distribution and promotion. The second chapter approaches target markets and segmentation in tourism. The third chapter focuses on marketing strategies and planning in tourism. The fourth chapter approaches marketing trends in tourism. Attention is paid to the impact of digital transformation on the tourism industry, the use of social media and online marketing, sustainable and responsible marketing in tourism. The fifth chapter presents examples of successful marketing campaigns in tourism. The last chapter of the bachelor thesis is focused on the marketing strategy and practice of the selected tourist destination.

Abstract:

Bakalárska práca je zameraná na problematiku marketingu v cestovnom ruchu. Pozostáva zo šiestich kapitol. Prvá kapitola sa venuje definícii marketingu v kontexte turizmu. Pozornosť je venovaná marketingovému mixu v turizme so zameraním na produkt, cenu, distribúciu a propagáciu. Druhá kapitola približuje cieľové trhy a segmentáciu v cestovnom ruchu. Tretia kapitola sa zameriava na marketingové stratégie a plánovanie v turizme. Štvrtá kapitola približuje marketingové trendy v turizme. Pozornosť je venovaná vplyvu digitálnej transformácie na turistický priemysel, využitiu sociálnych médií a online marketingu, udržateľnému a zodpovednému marketingu v turizme. Piata kapitola približuje príklady úspešných marketingových kampaní v turizme. Posledná kapitola bakalárskej práce je zameraná na marketingovú stratégiu a prax vybranej turistickej destinácie.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, turizmus, cestovní ruch

Keywords

marketing, tourism, marketing mix

Klíčová slova

turizmus, marketing, cestovný ruch, marketingový mix

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Katarína Mrkvová, Ph.D.
• Oponent: Peter Hajnala, PhD. MBA

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management