Analýza business modelů v herním průmyslu

Bc. Martin Buchal

Master's thesis

Analysis of business models in the video game industry

Abstract:

Diplomová práce „Analýza business modelů v herním průmyslu" se zabývá aktuálně využívanými typy business modelů v oblasti herního průmyslu. Primárním cílem této práce je poskytnutí uceleného přehledu o momentálním ekonomickém stavu celého odvětví, distribučních způsobech, preferovaných obchodních praktikách a technologiích, pohledem veškerých zúčastněných článků trhu. S ohledem na méně veřejně známou tématiku je v část teoretické práce věnována vymezení důležitých pojmů a entit v herním průmyslu. Popsány jsou veškeré subjekty jež se podílejí na vývoji a prodeji videoher, ale také technické prostředky využívané k hraní her a v neposlední řadě i samotní hráči. Dalším bodem teoretické části je popis a rozdělení dvou hlavních videoherních proudů - hardcore a casual, vymezující strukturu samotné analýzy. Analytická část pak cílí na vykreslení fungování momentálně nejpoužívanějších obchodních modelů a jejich kombinací pro prodej videoher. Modely jsou dále řazeny do dvou kategorií, a to zboží a služba. Obě tyto kategorie odrážejí rozdílné přístupy ke zpoplatňování herního obsahu. U každého modelu je zobrazen hlavní princip, jeho pozitiva a negativa, faktory, jež mají vliv na úspěšnost nasazení modelu a samozřejmě i konkrétní příklad využití v praxi. Nedílnou součástí analýzy jsou i ekonomicko-sociální profily dvou hlavních segmentů trhu. V závěru diplomové práce je prezentován odhad budoucího vývoje business modelů a celého odvětví herního průmyslu, jež se opírá o data z dosavadního vývoje.

Abstract:

Diploma thesis „Analysis of business models in the video game industry" describes a current use of business models in video game industry. The primary objective of this thesis is to provide a comprehensive overview of the current economic situation of the whole industry, distribution methods, preferred business practices and technologies, with the view of all the participating segments. With regard to the less publicly known topic, the theoretical work is devoted to the definition of important concepts and entities in the gaming industry, including all subjects involved in the development and sale of video games, as well as the technical devices used to play games, and last but not least the players themselves. The next section of the theoretical part is the description and division of two main video game streams - hardcore and casual, defining the structure of the analysis itself. The analytical part is aimed at describing the functioning of the current most used business models and their combinations for the sale of video games, and are further divided into two categories, namely goods and service. Both of these categories reflects different approaches to charging gaming content. Each model displays the main principle, its positives and negatives, the factors that influence the success of the model deployment, and, of course, a concrete example of use in practice. The economic and social profiles of the two main segments of the market are also an integral part of the analysis. In the end of the thesis, an estimate of the future development of business models and the entire game industry sector is presented based on data from the current development.

Keywords

videohra, herní průmysl, obchodní model, digitální distribuce, cloud gaming, crowd funding, free-to-play, hardcore, casual

Keywords

Digital distribution, Game industry, Business model, Cloud gaming, Crowd funding, Videogame, Free-to-play, Hardcore, Casual

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management