Společenská odpovědnost firmy a sociální marketing

Bc. Kateřina Petko

Master's thesis

Corporate social responsibility and social marketing

Abstract:

Diplomová práce se zabývá oblastí společenské odpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility) a sociálním marketingem. V teoretické části práce obsahuje základní vymezení pojmů souvisejících se společenskou odpovědností firem. Definován je zde pojem sociální marketing. Praktická část obsahuje přehled společensky odpovědných aktivit společnosti Kingspan Group plc. a popisuje významnou mezinárodní iniciativu UN Global Compact. Hlavním cílem práce je popis kroků potřebných ze strany organizací pro připojení se k této iniciativě a plán konkrétních kroků pro přistoupení jedné z divizí společnosti Kingspan.

Abstract:

This diploma thesis deals with the area of CSR (Corporate Social Responsibility) and social marketing. The theoretical part contains basic definitions related to corporate social responsibility. Defined here is the concept of social marketing (Cause Related Marketing). The practical part contains a list of socially responsible activities of the Kingspan Group plc. and describes major international initiatives such as the UN Global Compact. The main objective here is to describe the steps required by organizations to join this initiative and a specific action plan to join the Global Compact initiative on the part of one Kingspan division.

Keywords

CSR, CSR Reporting, Global Compact, GRI, sociální marketing, společenská odpovědnost firem

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2015
• Supervisor: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
• Reader: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication