Mediální diskurs vnímaný dětskými recipienty

Bc. Daniela Procházková

Master's thesis

Media discourse and its acceptance by children

Abstract:

Diplomová práce řeší problematiku reklamy vnímané dětským příjemcem. Hlavním cílem práce je popsat manipulační techniky, kterými dokáže reklamní trh ovlivnit děti v oblasti stravování. Zhodnotit efektivnost těchto manipulačních technik v souvislosti se spotřebitelským chováním dětí a jimi ovlivněných rodičů. Hlavní cíl práce je podpořen dvěma dílčími cíli práce: analýzou vnímání reklamy dětmi ve věku 10 až 14 let a analýzou marketingových strategií úspěšných společností z oblasti jídla a pití u této věkové kategorie. Diplomová práce je rozdělena na tři samostatné části. První část se soustředí na vymezení základních pojmů vybrané problematiky. Ve druhé části práce jsou nejprve formulovány výzkumné otázky a předpokládaná hypotéza. Součástí je zpracování primárních dat z dotazníkového šetření a analýza strategií reklam vybraných společností. Na základě zjištěných faktů jsou v závěru zodpovězeny výzkumné otázky a je ověřena platnost předpokládané hypotézy. Ve třetí části jsou shrnuty všechny získané informace a zhodnoceny marketingové strategie reklamy. Konkrétně je hodnocena úspěšnost přesvědčovacích technik a efektivnost reklamy na jídlo a pití mezi dětmi uvedené věkové kategorie.

Abstract:

The Diploma thesis work describes the problems of advertisements and how it influences the children as receivers of advertisements. Main target of my work is described methods, which the advertising market is able to influence the children in the eating. I want to valorize the efficiency of these methods in the context of consumer behavior of the children and how they are able to influence of their parents. The main target of my work is supported of the next two targets: analyzing the perception of advertising by the children aged 10 to 14 and analyzing the marketing strategies of successful food and drink´s compnaines in this age group. The Diploma thesis work is divided into three parts. First part focuses on the description of the basic concepts for this chose problematic. Second part focuses on the description of formulation of the research questions and supposed hypothesis. This part is processed from primary dates from the survey and analyzing strategies of the advertisements of chose companies. On the base of found out facts are in the end answer research questions and here is verified validity supposed hypothesis. In the third part are summarized all won informations and reviewed marketing strategies of the advertisement. Specifically is rated success of persuasion techniques and advertising efficiency for the food and drinks between the children in this age group.

Keywords

Dětský recipient, marketingová komunikace, marketingové strategie, marketingový komunikační mix, reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2019
• Supervisor: doc. RNDr. Zdena Lustigová, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Destination Management in the Tourism Industry (Study in Czech)