Marketingová stratégia banky

Bc. Ondrej Lopata

Master's thesis

Bank Marketing Strategy

Abstract:

LOPATA, Ondrej: Bank Marketing Strategy. [Graduation Theses]. Banking institute, college of banking in Prague foreign university Banská Bystrica. Department of Finance and Banking. The supervisor of Graduation Theses: Ing. Jozef Porvazník, PhD. Year of defence: 2015. Number of pages: 95. This graduation thesis deals with comparison of selected balance sheet structures of individual banks, under which evaluate marketing strategies and form the proposals and recommendations for the enhancement of these strategies. The first chapter focuses on the synthesis of theoretical knowledge in the field of commercial banking, management, marketing, and marketing strategies. The second chapter, in addition to analyzing the balance sheet structures of selected commercial banks also focuses on the comparison of these balances. Through this comparison, the choice of one of the most important products for individual banks and subsequently, these products are subject to situational analysis in terms of marketing strategies. The third chapter provides suggestions and recommendations for the enrichment of the creation of marketing strategies selected products of individual banks. In conclusion, the benefits are specified address the problem.

Abstract:

LOPATA, Ondrej: Marketingová stratégia banky. [Diplomová práca]. Bankovní institut vysoká škola Praha, zahraničná vysoká škola Banská Bystrica. Katedra financií a bankovníctva. Vedúci práce: Ing. Jozef Porvazník, PhD. Rok obhajoby: 2015. Počet strán 95. Diplomová práca sa zaoberá komparáciou bilančných štruktúr jednotlivých vybraných bánk, na základe ktorých sa hodnotia marketingové stratégie a tvoria návrhy a odporúčania pre obohatenie týchto stratégií. Prvá kapitola je zameraná na syntézu teoretických poznatkov z oblasti komerčného bankovníctva, manažmentu, marketingu a marketingových stratégií. Druhá kapitola sa popri analýze bilančných štruktúr vybraných komerčných bánk zameriava aj na komparáciu týchto bilancií. Prostredníctvom tejto komparácie sa vyberajú jedny z najvýznamnejších produktov pre jednotlivé banky a následne sú tieto produkty podrobené situačnej analýze z pohľadu marketingových stratégií. Tretia kapitola prináša návrhy a odporúčania týkajúce sa obohatenia tvorby marketingových stratégií vybraných produktov jednotlivých bánk. V závere sú konkretizované prínosy riešenia danej problematiky.

Kľúčové slová

banka, marketing, stratégia./ bank, strategy.

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2015
• Vedúci: Ing. Jozef Porvazník, PhD.
• Oponent: Ing. Marián Smorada, PhD.

Banking Institute/College of Banking

Banking Institute/College of Banking SK

Master programme / odbor:
Economics and Management / Finance