Produktová a cenová analýza vozu ŠKODA Karoq na trhu Velké Británie

Lukáš Salwender

Bakalářská práce

Product and price analysis of the vehicle ŠKODA Karoq on the market of Great Britain

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na vyrovnání cenové diference produktu ŠKODA Karoq vůči svým konkurenčním vozům na trhu Velké Británie. V teoretické části jsou definovány pojmy marketingového mixu související s tvorbou cen a s produktem všeobecně. Praktická část popisuje automobilový trh Velké Británie pomocí prodejů osobních vozů různých značek. Dále je představena kategorie SUV a jsou vybrány konkurenční vozy pro zvolený produkt Karoq, na jejichž základě byly ceny porovnávány. V práci je také popsáno portfolio vozů značky ŠKODA a představen vybraný produkt Karoq a jeho výrobková linie. V rámci cenové analýzy je nabídka vozů konkurence porovnána s nabídkou produktu Karoq. Závěrečná doporučení pak představují možné způsoby, kterými lze nalezené cenové rozdíly vyrovnat.

Abstract:

This thesis is describing price compensation of the Karoq product based on its competition on the market of Great Britain. Theoretical part is focused on defining terms of marketing, price and product. Practical part is describing automotive market of Great Britain by car sales of various brands. Furthermore, SUV body type is presented and competitior’s products for vehicle Karoq are selected for the price analysis. Moreover, portfolio of ŠKODA brand and various product line offers of model Karoq are presented. In terms of price analysis, products of competitors are being compared to product Karoq. Final statemens describe possible solutions that may help to balance the price diferences of Karoq vehicle to its competition.

Klíčová slova

produkt, cena, konkurence, cenové vyrovnání, automobilový trh, SUV, ŠKODA Karoq, produktové portfolio

Keywords

price, competition, price comparison, product, automotive market, SUV, ŠKODA Karoq, product porfolio

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu