HbbTV jako součást komunikačního mixu

Kateřina Jiříková

Bakalářská práce

HbbTV as a Part of Communication Mix

Anotace:

Cílem této práce je zjistit povědomí českých marketéru o HbbTV jako platformě pro realizaci reklamních kampaní. Zjistit, zda a jak oslovené společnosti zapojují HbbTV do svých komunikačních strategií, případně zda to někdy v budoucnu plánují. Hlavním cílem je pomocí vlastního kvalitativního výzkumu zodpovědět klíčové otázky: zda znají marketéři pojem HbbTV v souvislosti s užíváním v marketingu a zda je HbbTV nástroj, který zapojují opakovaně do svých komunikačních strategií.

Abstract:

Goal of this thesis is to find out awareness of HbbTV as a tool for advertising campaign among Czech marketers. To find out how chosen company work with HbbTV in communication strategies or if they eventually schedule it. Based on author's own qualitative research, the main goal is to answer critical hypothesis: whether Czech marketers know HbbTV as a marketing tool and whether they engage HbbTV to their communication strategies repeatedly.

Klíčová slova

masová média, hbbtv, hybridní vysílání, televize, smart tv, červené tlačítko, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace