Marketing neziskové organizace

Edita Kabíčková

Bakalářská práce

Marketing for non-profit organization

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingem neziskové organizace. Nejprve se věnuje základním teoretickým poznatkům v oblasti marketingu a neziskových organizací. Poté následuje charakteristika vybrané neziskové organizace-Projekt Můj nový život. Hlavním cílem práce je analýza marketingové strategie konkrétní organizace-Projektu Můj nový život. Dále pak určení silných a slabých stránek strategie a případné návrhy na vylepšení chodu organizace. K dosažení hlavního cíle budou použity vedlejší cíle, kterými jsou definování základních teoretických pojmů, které se týkají marketingu neziskové organizace. Hlavní důraz bude v teoretické části kladen na internetový marketing, především marketing na facebooku, jelikož vybraná nezisková organizace svou strategii založila především na těchto aspektech.

Abstract:

The topic of the thesis is Marketing for non-profit organizations. In the first part, the basic theoretical background of marketing and non-profit organizations will be introduced and subsequently, the chosen non-profit organization called "Můj nový život" Project will be characterized. The main aim of the thesis is to analyze the marketing strategy of this particular non- profit organization and to highlight its strengths and weaknesses. In conclusion, the recommendations for improvement of a performance of the organization will be made. In order to achieve the main aim of the thesis, several objectives will be used and one of the main objectives is to define marketing terms, which are related to the marketing of non-profit organizations. The main focus of the theoretical part will be the online marketing (primarily marketing on Facebook), because marketing strategy of chosen non-profit organization is based on these aspects.

Klíčová slova

Marketing na Facebooku, Internetový marketing, Marketingová strategie, Neziskové organizace, Marketing

Keywords

Non-profit organizations, Marketing, Marketing on facebook, Internet marketing, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2013
• Vedoucí: Eva Kašparová
• Oponent: Dana Walterová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management