Projekt zvýšení prodeje sportovních a ortopedických stélek do obuvi

Bc. Lucie Pochobradská

Master's thesis

Project of Increasing Sales of Sports and Orthopedic Insoles

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou získávání nových zákazníků, a tím dosažením vyšších prodejů ortopedických a sportovních stélek do obuvi značky Superfeet. Práce je rozdělena na tři části. Nejprve jsou na teoretické bázi popsány možnosti provedení marketingového průzkumu, základy marketingu a elementární i moderní metody marketingové komunikace. Následuje analytická část, v níž je představena firma Proteching B a její výrobky, charakterizováno konkurenční prostředí a také současný stav marketingové komunikace. Finální projektová část, zaměřená na zapojení firmy do marketingových aktivit a získávání nových zákazníků, je podrobena časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The diploma thesis deals with an issue of customer acquisition, thus achieving of higher sales of orthopedic and sports shoe insoles of Superfeet brand. The thesis is divided into three parts. At first, there are on theoretical base described options of market research execution, basics of marketing and elementary and also modern methods of marketing communication. This is followed by analytical part, where there is introduced Proteching B company and its products, characterized competition envrironment and also actual condition of marketing communication. Final project part, focused on company?s involvement to marketing activities and customer acquisition, is subjected to time, cost and risk analysis.

Keywords

marketing, analýza konkurence, podpora prodeje, marketingová komunikace, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 8. 2013

Accessible from:: 12. 8. 2013

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing