Role médií v propagaci kreativní kultury: Hudební festival Sázavafest

Lucie Jamníková

Bachelor's thesis

The Role of the Media in Propagating Creative Culture: The Sazavafest Music Festival

Anotácia:

Bakalářská práce s názvem "Role médií v propagaci kreativní kultury: Hudební festival Sázavafest" se zabývá problematikou médií a mediální komunikace. Teoretická část vymezuje základní pojmy jako komunikace a média a stručně se věnuje jejich vývoji. Zejména se však práce soustředí na propagaci jako jednu z forem mediální komunikace. Hlavní zásady úspěšné propagace a její nástroje jsou poté aplikovány na část praktickou, která se zaměřuje na analýzu konkrétní mediální kampaně festivalu Sázavafest, a to chronologicky od přípravné fáze až po její vyhodnocení. Práce neopomíná vymezit hlavní cílové skupiny festivalu a cíle kampaně obecně. V závěru práce jsou zformulovány vlastní návrhy na zefektivnění celé mediální kampaně.

Abstract:

This Bachelor Paper, entitled "The Role of the Media in Propagating Creative Culture: The Sazavafest Music Festival", deals with the issue of media and media communication. The theoretical part of the paper defines the basic terms such as media and communication and briefly explains their development. Predominantly, however, the paper deals with propagation as one of the forms of media communication. The main principles of successful propagation and its tools are then applied in the practical part of the paper, which focuses on analysing the specific media campaign of the SazavaFest festival. The analysis is made chronologically, from the preparation stage until its evaluation and assessment. The paper does not fail to determine the main target groups of the festival and the aims of the campaign in general. The paper concludes with the formulation of the author's own proposals for increasing the effectivity of the entire media campaign.

Kľúčové slová

Propagace, Mediální komunikace, Komunikace, Hudební festival, Média

Keywords

Music Festival, Propagation, Media communication, Communication, Media

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedúci: Jan Hanzlík
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management