Jak kultura rodiny ovlivňuje spotřební rozhodování

Ing. Lucie Kovárníková

Bachelor's thesis

How the culture of family affects consumer decision

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá vlivem kultury rodiny na spotřební rozhodování jejich členů. Teoretická část je zaměřena na faktory, které ovlivňují průběh kupního rozhodovacího procesu a sociální okolí spotřebitele. Objasňuje souvislosti mezi kulturou postmoderní rodiny, životním cyklem, jímž prochází a konkrétním průběhem kupního rozhodování. Rozlišuje několik typů vztahů uvnitř rodiny, které ovlivňují spotřební chování a taktiky používané za účelem ovlivnění výsledku kupního rozhodnutí. Výsledky dotazníkového šetření potvrzují, že hodnoty, které rodina uznává, se projevují při rozhodování o výběru společné dovolené.

Abstract:

The thesis deals with the influence of family culture on consumer decision making of its members. The theoretical part focuses on factors that influence the course of the purchase decision process, further it examines the social environment of the consumer. It clarifies the relation between the culture of postmodern family, its life cycle and the specific course of the purchase decision process. It distinguishes several types of relationships within the family that affect the consumer behavior and tactics. They are used for the purpose of influencing the outcome of the purchase decision process. The results of the survey confirm that the values recognized by the family are reflected in the choice of a holiday.

Keywords

postmoderní rodina, kultura rodiny, uznávané hodnoty, rodinný cyklus, sociální prostředí, kupní rozhodování, volný čas, letní dovolená

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: PhDr. Jiří Němec

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication