Způsob argumentace a přesvědčování v reklamě - Studie reklamní kampaně produktu Flora

Bc. Magda Radová

Bakalářská práce

The method of argumentation and persuasion in advertising - Studies of the Flora ad campaign

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na reklamu z pohledu přesvědčování a argumentace k veřejnosti. Zabývá se především metodami psychologie reklamy a jejími vlivy na spotřební chování. Jelikož je reklama nástrojem komunikačního mixu, část práce se také zaměřuje na oblast marketingové komunikace. Praktická část je věnována studii reklamní kampaně, kde analyzuje použité nástroje marketingové komunikace a psychologické aspekty, kterými se snaží kampaň ovlivnit a uspokojit potřeby zákazníka. Cílem této práce je poukázat na metody, kterými je společnost v rámci reklamy ovlivňována a manipulována.

Abstract:

This thesis focuses on advertising from the perspective of psychological persuasion and argument to the public. Mainly deals with methods of advertising psychology and its influences on consumer behavior. Since advertising is a tool of communication mix, part of the work also focuses on marketing communications. The practical part is devoted to study advertising campaign, which analyzes the tools used in marketing communications and psychological aspects, which it seeks to influence the campaign and meet customer needs. The aim of this work is to highlight the methods by which the company is in the advertising ovliňována and manipulated.

Klíčová slova

Argumentace, cholesterol, komunikace, marketingová komunikace, psychologie reklamy, reklama.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Matěj Hušek
• Oponent: Mgr. Stanislava Borejová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace