Optimalizace podnikové organizační struktury

Ing. Kateřina Vicianová

Bakalářská práce

Optimization of company organizational structure

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Optimalizace podnikové organizační struktury“ je analýza stávajícího organizačního uspořádání ve firmě FORTEX-AGS a.s., kde se zaměřím na začlenění marketingu do organizační struktury podniku. První část je zaměřena na popis organizačních struktur, konkrétní divizionální struktury, a také organizaci marketingu. V druhé části popíši stávající organizační strukturu ve zvoleném podniku a zanalyzuji současný přístup k marketingu a vhodnost začlenění marketingu do organizační struktury. Na základě vyhodnocení analýzy navrhnu koordinační model marketingu, který by byl pro podnik efektivní. Praktická část je založena na kvalitativním způsobu zkoumání, konkrétně je využito nástrojů strukturovaného rozhovoru a analýzy dokumentů.

Abstract:

The core of the bachelor thesis „Optimalization of company organizational structure“ is an anylysis of the current organization in FORTEX-AGS a.s. company, where I focus on positioning of marketing in organizational structure of the firm. The former part is targeted on desribing the organization structures, particular divizional structures as well as marketing organization. In the latter part I describe the current organization structure in chosen firm and I analyze the up-to-date approach to marketing and accuracy of incorporation of the marketing in the company structure. I suggest coordination model of marketing based on analysis evaluation which would be effective for the firm. The practical part is based on qualitative way of observation, especially tools of structured interview and document analysis were used.

Klíčová slova

Optimalizace, organizační struktura, divize, Strategic business unit, marketingové činnosti, organizace marketingu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Eva Švandová, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Ladislav Blažek, CSc.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management