Návrh komunikační kampaně

Bc. Petra Gajdíková

Diplomová práce

Proposal of communication campaign

Anotace:

Cílem diplomové práce je sestavit návrh komunikační kampaně pro vybraný podnik. První část práce se zabývá jednotlivými kroky tvorby návrhu kampaně a teoretickou rovinou jejich složek. Na základě těchto poznatků je v praktické části diplomové práce vytvořen konkrétní návrh komunikační kampaně pro podnik Zelené zahrady s.r.o. Stanoveným komunikačním cílem je rozšíření znalosti developerského projektu. Kampaň vychází z výsledků situační analýzy, kdy jsou za pomoci SWOT matice zformovány komunikační strategie. Ty jsou rozvedeny na jednotlivé taktiky, je sestaven harmonogram a rozpočet kampaně a stanoveny kontrolní mechanismy.

Abstract:

The goal of this thesis is to propose a communication campaign for a chosen company. The first part of the thesis deals with particular steps of designing the campaign and with a theoretical level of their components. Based on this knowledge the concrete proposal of communication campaign for a company Zelené zahrady s.r.o. is created within the practical part of the thesis. Established communication goal is to expand the knowledge about the development project. The campaign is based on the current marketing situation analysis and communication strategies are formed by using the SWOT matrix. Strategies are expanded into tactics, the schedule and campaign budget are formed and controls are set.

Klíčová slova

Komunikační kampaň, situační analýza, SWOT matice, komunikační strategie, developerský projekt, Communication campaign, current marketing situation analysis, SWOT matrix, communication strategy, development project

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management