Projekt využití mobilního telefonu pro vybrané formy marketingové komunikace v síti Vodafone CZ

Ing. Adam ŽERT

Diplomová práce

Project of using mobile phone for chosen forms of marketing communication in Vodafone CZ network

Anotace:

Práce se zabývá využitím mobilního telefonu pro marketingovou komunikaci. V teoretické části je z dosud dostupných zdrojů zpracován přehled současných forem mobilního marke-tingu. Následuje detailní analýza vybraných forem m-marketingu užívaných na českém trhu a především pak v síti Vodafone CZ. Na základě výsledků analýzy jsou doporučena rozší-ření stávajícího stavu. Pozornost je věnována potenciálnímu využití mobilního telefonu pro marketingový výzkum Doporučená opatření jsou pak podrobena analýze rizik a nákladů.

Abstract:

This dissertation focuses on using mobile phones in the course of marketing communication. The theoretical part contains a review of current forms of mobile marketing. The review is followed by a detailed analysis of forms of m-marketing used on the Czech market, particularly by the Vodafone CZ company. This analysis represents the basis of possible recommendations related to extending the current development within the field {--} particular attention is paid to the usage of mobile phones in the process within the scope of market research. These recommendations are then analyzed in relation to risks and possible costs.

Klíčová slova

marketingová komunikace, mobilní telefon, mobilní marketing, m-marketing, reklama v mobilním telefonu, Vodafone, mobilní trh České republiky, průzkum trhu.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8969

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing