Odbytová politika v podniku

Bc. Marie Netolická

Diplomová práce

Sales policy in the enterprise

Anotace:

Předmětem diplomové práce na téma “Odbytová politika v podniku” je analýza a zhodnocení odbytové politiky v reálném podniku. V teoretické části je na základě rešerše odborné literatury definována situační analýza a nástroje odbytové politiky. Praktická část se zabývá aplikací popsaných metod ve vybraném podniku s cílem identifikovat silné a slabé stránky a předložit návrhy možných opatření pro zlepšení odbytové situace.

Abstract:

The goal of the diploma thesis, entitled “Sales policy in the enterprise” is the analysis and evaluation of sales policy in the real enterprise. In the theoretical part is on the basis of the literature research defined situation analysis and tools sales policy. The practical part deals with application of the described methods to the selected enterprise. The aim is to identify strengths and weaknesses and to submit proposals for possible measures to improvement of the sales situation.

Klíčová slova

odbytová politika, marketing, situační analýza, výzkum trhu, dotazník, výrobková politika, cenová politika, komunikační politika, distribuční politika, potraviny zdravé výživy sales policy, situation analysis, market research, questionnaire, product policy, price policy, communication policy, distribution policy, food healthy diet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management