Esenciální složky online strategie

Markéta Minárová

Diplomová práce

Essential components of online strategy

Anotace:

Tématem diplomové práce je online marketingová strategie a její esenciální složky při tvorbě strategie. První část práce se zabývá vybranými teoretickými definicemi a pojmy, popisuje již existující postupy tvorby online strategie a definuje související odborná témata týkající se této problematiky. Druhá část práce obsahuje praktické zpracování teoretických znalostí a jejich využití v praxi. Tato část se věnuje představení vybrané společnosti, popisem aktuální situace společnosti, definováním cílové skupiny zákazníků. Kromě základních informací obsahuje analýzy současného stavu online marketingových aktivit, analýzy konkurence a další podstatné informace pro zpracování online strategie. Závěrečná část práce obsahuje vypracovanou online marketingovou strategii pro vybranou společnost na rok 2022. Přínosem této práce je reálné využití poznatků a online marketingové strategie, která bude využita v praxi a bude dopomáhat splnění vytyčených cílů společnosti pro rok 2022.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is online marketing strategy and its essential components in strategy creation. The first part of the thesis deals with selected theoretical definitions and concepts, describes the existing procedures for creating an online strategy and defines related professional topics related to this issue. The second part of the work contains practical processing of theoretical knowledge and their use in practice. This part deals with the introduction of the selected company, a description of the current situation of the company, defining the target group of customers. In addition to basic information, it contains analyzes of the current state of online marketing activities, analyzes of competitors and other essential information for the development of online strategies. The final part of the work contains an elaborated online marketing strategy for a selected company for the year 2022. The benefit of this work is the real use of knowledge and online marketing strategy, which will be used in practice and will help meet the company's goals for 2022.

Klíčová slova

online strategie, esenciální složky, tvorba strategie, online marketing

Keywords

online strategy, essential ingredients, strategy creation, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa