Projekt vytvorenia marketingovej stratégie vo vybranom podniku cestovného ruchu

Bc. Zuzana Nyulásziová

Diplomová práce

The project of creating a marketing strategy in a selected tourism business

Anotace:

Táto diplomová práca sa zaoberá vytvorením novej marketingovej stratégie pre podnik cestovného ruchu, ktorý bol stanovený pre podnik Lázně Luhačovice, a.s. v oblasti Luhačovicka. Teoretická časť je zameraná na cestovný ruch, vysvetlenie základných pojmov a významu cestovného ruchu, ako tak aj marketingu, marketingového mixu, stratégie, komunikácie a strategického plánovania a riadenia. Na konci teoretickej časti sú spomenuté ciele a východiská. Analytická časť diplomovej práce obsahuje predstavenie podniku, ich produkty a pobyty, analýzu súčasného stavu cestovného ruchu v regióne pôsobnosti podniku, analýzu súčasného stavu podniku pomocou SWOT analýzy, PEST analýzy a analýzy konkurencie. Zakončená je analýzou súčasnej marketingovej stratégie spoločnosti a výberom novej. Projektová časť sa skladá z charakteristiky, návrhu a zhodnotenia projektu ako aj z nákladovej, časovej a rizikovej analýzy.

Abstract:

This thesis deals with the creation of a new marketing strategy for a tourism company, which was set for the company Lázně Luhačovice, a.s. in the area of Luhačovicko. The theoretical part focuses on tourism, explaining the basic concepts and meaning of tourism, as well as marketing, marketing mix, strategy, communication and strategic planning and management. At the end of the theoretical part the objectives and background are mentioned. The analytical part of the thesis includes an introduction of the company, their products and stays, an analysis of the current state of tourism in the region of operation of the company, an analysis of the current state of the company using SWOT analysis, PEST analysis and competitive analysis. It concludes with an analysis of the company's current marketing strategy and the selection of a new one. The project part consists of characterization, design, and evaluation of the project as well as cost, time, and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová stratégia, marketingový mix, cestovný ruch, kúpeľníctvo, SWOT analýza, PEST analýza, projekt, strategické plánovanie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Zuzana Tučková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika podniku a podnikání / Podnikání ve službách cestovního ruchu