Předvolební kampaň a sociální média - srovnání České republiky a Slovenské republiky po roce 2013 - případová studie Facebooku

Matěj HLAVÁČEK

Bachelor's thesis

Pre-election campaign and social media - comparison of Czech Republic and Slovak Republic after 2013 - case study of Facebook

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je negativní kampaň během druhého kola prezidentské volby v České republice a Slovenské republice po roce 2013. Cílem práce je porovnání negativní kampaně v obou zkoumaných zemích. Struktura textu je rozdělena na teoreticko-metodologickou část a praktickou část. V teoreticko-metodologické části jsou definice, hlavní koncepty a typologie negativní kampaně a politického marketingu obecně. Na konci této části se nachází kapitola, věnující se metodologii. Hlavní částí práce je praktická část. Nachází se v ní analýza politické kampaně během druhého kola prezidentské volby v České republice v roce 2013 a Slovenské republice v roce 2014. Práce se zaměřuje na dva postupující kandidáty z prvního kola. Předmětem analýzy jsou facebookové statusy zkoumaných kandidátů. Práce také zahrnuje typologii odborníků na negativní kampaň.

Abstract:

The dominant of this thesis is negative campaigning during second vote of presidential election in Czech Republic and Slovak Republic after 2013. The aim of this work is compare negative campaign in both countries. The structure is divided in two main parts theoretico-methodological part and practical part. In theoretico-methodological part there are definitions, main concepts and typology of negative campaigning and political marketing at all. At the end of this part there is a methodology, which I used for my fork. The main part of this thesis is practical work. There is a analyze of political campaign during second round in presidential election in Czech Republic in 2013 and Slovak Republic in 2014. The focus is on two candidates from these periods from both countries. The subject of analyze are Facebook posts of all these candidates and their comparison. There is also analyzing of Likes, comments and sharing these posts. The work includes typology of main experts in negative campaigning.

Keywords

negativní kampaň, negativita, politická kampaň, Facebook, sociální média

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2017

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. PhDr. Přemysl Rosůlek, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Bachelor programme / field:
Political Science / Political Science