Marketingová komunikace profesionálního sportovního klubu v ČR

Bc. Tomáš Bobela

Bakalářská práce

Marketing Communication of a Professional Sports Club in the CR

Anotace:

Teoretická část práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci, včetně reklamy, sponzoringu a public relations ve sportovních klubech. Praktická část se věnuje identifikaci a následnému vyhodnocení marketingové komunikace vybraného klubu české nejvyšší soutěže – Gambrinus Ligy Spartě Praha a klubu anglické fotbalové ligy Premier League – Chelsea. Z dostupných dokumentů, veřejných zdrojů a vlastního pozorování, je provedena analýza marketingové komunikace klubů, částečně při použití SWOT analýzy, a vyhodnoceny shody i odlišnosti používané marketingové komunikace. U klubu Sparta Praha je pak upřesněno navrhované doporučení.

Abstract:

The theoretical part of the thesis focuses on marketing communication, including advertising, sponsorship and public relations in sports clubs. The practical part deals with identification and evyluation of marketing communication in the selected clubs: in the Czech highest league - Gambrinus League - Sparta Praha and in the English Premier League - Chelsea. From the accsessible documents, public sources and own observation an analysis of marketing communication of the above mention clubs is carried out, using partly the SWOT analysis, and the common aspects and differences of marketing communication in both clubs are evaluated. The recommendation for the club Sparta Praha is also included.

Klíčová slova

Firemní logo, Firemní značka, Marketingová komunikace, Marketing sportu, Merchandising, Sponzoring Firm logo, Firm trademark, Marketing communication, Sports marketing, Sponsorship

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2016
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace