Influencer Marketing: Etické aspekty, vliv na současnou společnost, strategie využití a dlouhodobé dopady

Gordana Bilecová

Bachelor's thesis

Influencer Marketing: Ethical Aspects, Impact on Contemporary Society, Utilization Strategies, and Long-Term Impacts

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na komplexní výzkum vlivu influencer marketingu na současnou společnost. Analyzuje strategie využití tohoto marketingového přístupu a zkoumá jeho dlouhodobé dopady. Práce se také věnuje důkladné analýze etických aspektů spojených s influencer marketingem. Metodou výzkumu jsou rozhovory s influencery a detailní analýza etických postupů v oblasti propagace. Tato práce kombinuje teoretickou část s praktickou aplikací, poskytující užitečné poznatky pro influencery, značky a spotřebitele k lepšímu porozumění a využití influencer marketingu v reálném prostředí.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on a comprehensive examination of the impact of influencer marketing on contemporary society. It analyzes strategies for utilizing this marketing approach and investigates its long-term effects. The work also dedicates thorough attention to the ethical aspects associated with influencer marketing. The research methodology involves interviews with influencers and a detailed analysis of ethical practices in the field of promotion. This thesis combines a theoretical foundation with practical application, providing valuable insights for influencers, brands, and consumers to enhance their understanding and utilization of influencer marketing in real-world settings.

Kľúčové slová

Influencer marketing, etika v reklamě, sociální média

Keywords

ethics in advertising, social media, Influencer marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Lucie Pražáková
• Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management