Strategická situační analýza online portálu s reklamními plochami

Jan Guzi

Diplomová práce

Strategic situational analysis of outdoor media advertising portal

Anotace:

Cílem této práce je na základě strategické situační analýzy navrhnout takový business model, který povede ke splnění strategických cílů společnosti. Za tímto účelem práce obsahuje nejen "klasické" analýzy vnitřního a vnějšího prostředí organizace, ale i konkrétní marketingové průzkumy zaměřené na vnímání značky jako takové, analýzy marketingové komunikace či průzkum firemního klimatu a firemní kultury -- to vše za použití netradičních nástrojů, které se doposud v České republice do větší míry neuplatňovaly. Výstupem této práce je pak definování vlastního poslání společnosti, určení strategických cílů a v konečné fázi i nástin budoucího business modelu.

Abstract:

Aim of this work is to propose a business model, which will lead to achieving company's strategic goals using strategic situational analysis. Therefore this work contains not only "classical" internal and external environmental analysis, but also a specific marketing research focused on brand perception as such, marketing communication analyses or company climate and culture survey -- using unconventional tools without application to broader market in the Czech Republic. The outcome of this work, is defined by company mission, set of strategic goals and a proposition of the future business model.

Klíčová slova

Zaměstnanci.com, Colourmind, Strategická situační analýza, Strategické plánování, Business model, Inzertní portál Bezreklamky.cz, Balancemanagement, SWOT analýza, Strategický marketing

Keywords

Zaměstnanci.com, Balancemanagement, Strategic marketing, Advertising portal Bezreklamky.cz, Strategic Situational Analysis, Strategic planning, Colourmind, SWOT analysis, Business model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Tomáš Kincl
• Oponent: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management