Vplyv súčasných svetových problémov na nákupné rozhodovanie a správanie vybranej skupiny respondentov

Bc. Eva Hajdáková

Master's thesis

Vliv současných světových problémů na nákupní rozhodování a chování vybrané skupiny respondentů

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vlivem současných světových problémů (inflace, příjmová nerovnost, klimatické změny, sociální rozdíly a politická nestabilita včetně válečného konfliktu na Ukrajině) na nákupní chování a rozhodování spotřebitelů generace X, Y a Z při nákupu potravin. Hlavním cílem práce je identifikovat dopady těchto problémů na nákupní chování spotřebitelů u potravin a na základě zjištěných dopadů navrhnout marketingová doporučení pro konkrétní firmu. K naplnění cíle byla využita sekundární data a také primární data získána prostřednictvím kvantitativního výzkumu pomocí dotazníkového šetření (N = 400) a kvalitativního výzkumu pomocí polostrukturovaných rozhovorů (N = 9).

Abstract:

The diploma thesis deals with the impact of current world problems (inflation, income inequality, climate change, social differences and political instability, in-cluding the war conflict in Ukraine) on the purchasing behaviour and decision-making of consumers of generation X, Y and Z when purchasing food. The aim of the work is to identify the effects of these problems on the purchasing behaviour of consumers and based on the identified effects, to present marketing recom-mendations for a specific company. Both secondary data and primary data were obtained to fulfil the goal. Primary data was obtained through quantitative re-search using questionnaire (N = 400) and qualitative research using semi-structured interviews (N = 9).

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá vplyvom súčasných svetových problémov (inflácia, príjmová nerovnosť, klimatické zmeny, sociálne rozdiely a politická nestabilita vrátane vojnového konfliktu na Ukrajine) na nákupné správanie a rozhodovanie spotrebiteľov generácie X, Y a Z pri nákupe potravín. Cieľom práce je identifikovať dopady týchto problémov na nákupné správanie spotrebiteľov a na základe zistených dopadov navrhnúť marketingové odporúčania pre konkrétnu firmu. K naplneniu cieľa boli využité sekundárne dáta a tiež primárne dáta získané prostredníctvom kvantitatívneho výskumu pomocou dotazníkového šetrenia (N = 400) a kvalitatívneho výskumu pomocou pološtruktúrovaných rozhovorov (N = 9).

Keywords

inflace, příjmová nerovnost, environmentální problémy, politická nestabilita, světové problémy, válečné konflikty, udržitelnost, chování spotřebitele, generace, potraviny

Keywords

political instability, world problems, sustainability, consumer behaviour, generations, groceries, inflation, income inequality, environmental issues, wars

Keywords

inflácia, príjmová nerovnosť, environmentálne problémy, vojnové konflikty, politická nestabilita, svetové problémy, udržateľnosť, správanie spotrebiteľa, generácie, potraviny

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2024

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jana Dundelová, Ph.D.
• Reader: Eva Šerá, Mgr.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade