Internetový marketing zvolené společnosti

Bc. Michal Sedlák

Diplomová práce

Internet Marketing of Selected Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou internetového marketingu zvolené společnosti. V důsledku dynamického vývoje marketingu v online prostředí je kladen stále větší důraz na růst tržeb a snižování podílu nákladů na marketing na těchto tržbách. V souvislosti s tím je důležité, aby firmy optimalizovaly nástroje internetového marketingu, které využívají. Většina firem, pro které je internet hlavním prostředkem obchodu, je nucena vnímat internetový marketing z komplexního hlediska a využívat jeho nástroje tak, aby se vzájemně doplňovaly. Chybou je, pokud se firma rozhodne využívat jeden z nástrojů a opomene přitom ostatní nebo přikládá-li jednomu nástroji podstatně vyšší důležitost. Praktická část této práce se zabývá analýzou nástrojů internetového marketingu zvolené společnosti. Tato analýza byla provedena na základě využití interních dokumentů a přístupů do účtů analytických nástrojů poskytnutých touto společností. Zpracováním analýzy nástrojů internetového marketingu bylo umožněno dosažení hlavního cíle práce, kterým bylo doporučit opatření vedoucí ke zvýšení konverzního poměru elektronického obchodu firmy. Tato doporučení jsou uvedena v závěru diplomové práce.

Abstract:

This thesis deals with the internet marketing of chosen company. Due to the dynamic development of marketing in the online environment the revenue growth and the reducing the share of the marketing costs has been emphasized. In this context, it is important to optimize the company's internet marketing tools. Most companies, for whom the internet is the primary means of business, is forced to perceive the internet marketing ofa comprehensive view and use its tools so that they complement each other. The mistake is when a company decides to use one of the tools and neglects the others or if one tool is significantly much more supported. The practical part of this thesis analyzes the internet marketing tools of the selected company. This analysis was based on the use of internal documents and the analytical tools account accesses provided by the company. Processing the internet marketing tools analysis allowed achieving the main goal of the thesis, which was to recommend the measures to increase the conversion ratio of the company. These recommendations are presented at the end of the thesis.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, propagace, internetová komunikace, zákazník, marketing, segmentace, přímý marketing

Keywords

marketing, marketing mix, marketing cummunication, internet communication, segmentation, direct marketing, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika