Význam hudby jako prvku reklamního spotu

Anna Jelínková

Bakalářská práce

The importance of music in commercial spots

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá českou televizní reklamou, konkrétně hudbou, která je v televizních spotech použita. Teoretická část má za cíl vymezit stěžejní pojmy této práce. Vysvětluje pojmy týkající se reklamy, vnímání člověka a hudby v reklamě, především jejích funkcí, prvků a vlivu na spotřebitele. Praktická část je tvořena vlastní analýzou českých televizních reklam na české produkty a služby za posledních 5 let a dotazníkovým šetřením. Cílem práce je zjištění, zda se k televizním reklamním spotům na jednotlivé typy produktů váže konkrétní typ hudby a jeho význam a vliv na spotřebitele.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the czech television advertising, particularly with a music, which is applied in TV spots. The theoretic part aims to define the fundamental terms of this thesis. It explains terms relating to the advertising, human's perception and to the music in the advertising , especially it's functions, elements and the effect. The practical part consists of the self analysis of czech television spots for czech products for the last 5 years and of questionnaire. The aim is to determine whether the commercials for particular types of products use a specific type of music and its importance and impact on consumers.

Klíčová slova

televizní reklama, emoce, funkce hudby v reklamě, hudba

Keywords

emotions, functions of music in advertising, music, television advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2014
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Petr Kubka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management