Focus Group v marketingovém výzkumu

Bc. Linda Brziakova

Diplomová práce

Focus Group in Marketing Research

Anotace:

Za uplynulá léta se mimořádně rozšířili informační zdroje seriózního charakteru ohledně špatných stravovacích návyků populace. Teorie i praxe potvrzují, že lidé jsou vystavováni riziku postupného zhoršování zdravotního stavu. Ekonomické záměry zemědělsko-potravinářského komplexu se zaměřují na manipulaci jednotlivců nabídkou nezdravých a v mnoha případech nekvalitních potravin. Právě z tohoto důvodu se někteří lidé začali přiklánět k osobním výzkumným aktivitám a pozorování svého zdravotního stavu. Zajišťují si přístup k informacím i sami a jsou vytrvalí při hledání vztahu k výživě. Přiklání se k různým alternativním výživovým stylům, obstarávají si potraviny všemožnými způsoby, přizpůsobují svůj život orientaci na vlastní zdraví. Trh se začal také přizpůsobovat, medializací a propagací zdravého životního stylu. Nabídka zdravých produktů má velké uplatnění a upevňuje si svoje místo mezi běžnými produkty potravinářského průmyslu. Provedením smíšeného marketingového výzkumu budu pozorovat projevy vybraných respondentů k dané problematice, analyzovat míru jejich přesvědčení o prosazovaném způsobu stravování. Mým zájmem je zmapovat problematiku zdravého stravování a možnosti v rámci města Mostu z jejich pohledu, zda tento fenomén otevřel i v tomto okrese nové nákupní a stravovací možnosti.

Abstract:

For the past years are expanded the extremely serious information sources, regarding the bad eating habits of the population. Theory and practice confirmed that people are exposed to the risk of a gradual deterioration of status their health. The economic intentions of the agro-food complex focus on handling individuals by offering unhealthy, and in many cases, poor quality food too. For this reason, some people began to lean towards personal research activities and observations of their health. They are providing access to the information yourself and they are steadfast in search of relation to nutrition. They favor to various alternative nutritional styles, they cater to the food's all sorts of ways to adapt their life orientation to own health. The market has also started to adapt, by media publishing and promotion of a healthy lifestyle. Offer of healthy products has a large application and consolidates its place among the standard products of the food industry. Making my mixed marketing research I will observe the speeches of the selected respondents to the issues, analyze their beliefs about their articulated diet. My interest is to research the issue of healthy meals and options within the district of the town Most from their point of view, whether the phenomenon of healthy eating also opened in this town and all district new shopping and restaurants options.

Klíčová slova

Kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, smíšený výzkum, skupinový rozhovor, ohnisková skupina, interakce, zdravý životní styl, alternativní výživové styly.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2015
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace