Koncepce sociálního marketingu - etické aspekty

Bc. Petr Mareš

Bakalářská práce

Conception of social marketing - ethical aspects

Anotace:

V mé bakalářské práci se věnuji koncepci sociálního marketingu a souvisejícím etickým aspektům. Pozornost zaměřuji především na otázku: Pokud se sociální pracovníci rozhodnou spolupracovat s komerční firmou, jaké aspekty sociálního marketingu by měli zohledňovat, aby se nedostali do konfliktu s etickými principy své práce? Téma sociálního marketingu je v kontextu České republiky poměrně neznámé, proto jej zpracovávám pouze na teoretické úrovni. Postupně se zabývám marketingem obecně, sociálním marketingem, odlišnostmi i podobnostmi obou přístupů a sociálními aliancemi. Etickým aspektům se věnuji v souvislosti s etickým rámcem praxe sociálního marketingu, s rozdíly i podobnostmi komerčních a sociálních marketérů, sociálními aliancemi a etickým kodexem sociálních pracovníků.

Abstract:

My bachelor thesis presents a social marketing conception and the ethical aspects which may be connected with this subject. In particular I focus in the question: If social workers decide for cooperation with a commercial company which aspects of social marketing should they take into account not to get in a conflict with ethical principals of their work? Within Czech Republic a social marketing subject is not widespread therefore I concentrate on the subject only in the theoretical dimension. I consider marketing in general, social marketing, similarities and differences between both of the conceptions and social alliances. I concentrate in the ethical aspects in relation with the ethical framework for the practice of social marketing, similarities and differences of commercial and social marketers, social alliances and the code of ethic for social workers.

Klíčová slova

sociální marketing, marketing, etické aspekty, sociální aliance, marketingové aliance

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Mirka Nečasová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Miloš Votoupal, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Sociální politika a sociální práce (kombinované) / Sociální politika a sociální práce