Eva Materlínová

Diplomová práce

The Effect of Rebranding and Modification of Luxury Brand’s Storytelling on Brand Image

Vliv rebrandingu a modifikace storytellingu luxusní značky na její image
Anotace:
Vzhledem k měnícím se trendům ve společnosti i k měnícím se generacím se luxusní značky potýkají s potřebou neustálých inovací a přizpůsobování. V dostupné literatuře však chybí komplexní teorie o rebrandingu luxusních značek. Tato práce proto zkoumá vliv rebrandingu a storytellingu na image luxusních značek, přičemž se konkrétně zaměřuje na hodnocení rebrandingu značky Dior pod vedením kreativní ředitelky …více
Abstract:
Due to the changing trends in society as well as changing generations, luxury brands face a need for continual innovation and adaptation. There is, however, a lack of literature providing theories on luxury rebranding. Therefore, this thesis investigates the impact of rebranding and storytelling on the brand image of luxury fashion brands, with a specific focus on evaluation of rebranding of Dior under …více
 
 
Jazyk práce: angličtina
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 3. 9. 2024
  • Vedoucí: Andrea Escobar Rios
  • Oponent: Rafael San José Iglesias

Citační záznam

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/94431