Motivácia k vegánstvu: Aké persuazívne prostriedky sú efektívne v prípade prechodu na vegánsky životný štýl?

Bc. Júlia Štefková

Bachelor's thesis

Motivation for veganism: What persuasive methods are effective when transitioning to a vegan lifestyle?

Abstract:

This thesis deals with the issue of motivation for transitioning to a vegan lifestyle and of various factors that have influenced this decision. It also specifically focuses on the potential impact of nonprofit organizations promoting veganism in the Czech Republic, as well as the effectiveness of the various methods and tactics used by these organizations in their activities. The bachelor thesis is structured into two parts – theoretical and empirical. The theoretical part is mainly focused on defining main concepts such as veganism, motivation or persuasion and presents them in their theoretical framework. The empirical part is dedicated to the research, which is implemented by a qualitative method based on semi-structured interviews with respondents who have been vegan for at least one year. Interview outputs are analyzed by the open coding method and further interpreted in four main categories.

Abstract:

Bakalárska práca sa venuje problematike motivácie ľudí k prechodu na vegánsky životný štýl a rôznym faktorom, ktoré toto rozhodnutie ovplyvnili. Špecificky sa ďalej zameriava na potenciálny vplyv neziskových organizácií propagujúcich vegánstvo v Českej republike a tiež mieru efektivity rôznych prostriedkov a taktík, ktoré tieto organizácie vo svojej činnosti využívajú. Bakalárska práca má teoreticko-empirický charakter a je teda celkovo štruktúrovaná do dvoch častí. Teoretická časť je prevažne zameraná na vymedzenie základných konceptov ako je vegánstvo, motivácia či persuázia a ich teoretickému ukotveniu. Časť empirická sa venuje výskumnému šetreniu, ktoré je realizované kvalitatívnou metódou na základe pološtruktúrovaných rozhovorov s respondentmi, ktorí sú vegánmi min. po dobu jedného roku. Výstupy rozhovorov sú analyzované metódou otvoreného kódovania a ďalej interpretované technikou vyloženia kariet.

Kľúčové slová

vegánstvo, motivácia, persuázia, neziskové organizácie, ELM, veganism, motivation, persuasion, nonprofit organizations

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2017
• Vedúci: Mgr. et Mgr. Iveta Šedová, DiS.
• Oponent: PhDr. Tereza Vandrovcová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Environmental Humanities / Environmental Studies