Návrh marketingové strategie úklidové firmy

Bc. Lenka Korábová

Diplomová práce

Proposal of the marketing strategy for the cleaning company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vytvořením návrhu marketingové strategie konkrétní úklidové firmy. Teoretická východiska práce obsahují základní pojmy související s tvorbou marketingové strategie a vysvětlení potřebných analýz, které jsou dále v práci aplikovány. Analytická část se na základě teoretických východisek soustřeďuje na detailní popis a analýzu marketingové situace firmy. Podle výsledků zjištěných z provedených analýz jsou v návrhové části sestaveny dílčí kroky marketingové strategie a uvedeno dooručení pro vybranou firmu.

Abstract:

The thesis deals with the creation of the marketing strategy proposal for a particular cleaning company. The theoretical basis of the thesis contains basic concepts related to the creation of the marketing strategy and the explanation of necessary analyses, which are further applied in the thesis. The analytical part of the thesis focuses on the detailed description and analysis of the marketing situation of the company. According to the results of the performed analyses, partial steps of the marketing strategy and recommendations for the selected company are set out in the proposal.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, strategické řízení, PEST analýza, Porterův model 5 sil, SWOT analýza, marketing strategy, strategic management, PEST analysis, Porter's five forces model, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2019
• Vedoucí: Ing. David Král, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Hana Dubšová

AKADEMIE STING

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management