Marketing Zoo Plzeň

Iva ZIMMEROVÁ

Bachelor's thesis

Marketing of the Zoo in Pilsen

Abstract:

Předložená práce je zaměřena na problematiku marketingu neziskových organizací, tedy rozbor marketingové strategie konkrétní organizace ? Zoologické a botanické zahrady města Plzně, za účelem získání celkového obrazu úspěšnosti a funkčnosti organizace na trhu volnočasových aktivit a její propagace na veřejnosti. Teoretická část definuje jednotlivé pojmy týkající se neziskových organizací, samotného marketingu a rozboru marketingového mixu. V dalších kapitolách této práce je na základě získaných informací o společnosti vytvořena její marketingová strategie, zhodnocen marketingový mix a zpracována SWOT analýzu. I přesto, že si Zoo Plzeň stojí vůči konkurenci na velmi dobré pozici na trhu, v závěru práce jsou navržena zlepšující opatření, která by pomohla k posílení postavení na trhu volnočasových aktivit daného regionu.

Abstract:

The Bachelor´s Thesis is focused on marketing of non-profit organizations which means the examination of marketing strategy for a particular organization - the Zoological and Botanical Gardens of Plzen. The aim of the Thesis was to discover a general overview of the organization efficiency and functionality on the leisure market and its promotion. The theoretical part defines individual terms related to non-profit organizations, marketing and the examination of marketing mix. In the next chapters of the Thesis there is established a marketing strategy based on gathered information about the company, scrutinized marketing mix and calculated the SWOT analysis. Despite the fact that ZOO Plzen has a very good position on the market in comparison with its competitors, there are suggested measures in the last chapter, which could help to improve its position on the leisure market in the region.

Keywords

marketing, marketingový mix, SWOT analýza, volnočasová aktivita

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 42185

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management