Engagement Marketing in the Video Game Industry

Bc. Daniel Žáček

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce na téma Engagement Marketing in the Video Game Industry má za cíl identifikovat prostřednictvím kvalitativního výzkumu ty iniciativy, do kterých jsou hráči ochotni vložit nejvíce úsilí. Výzkumná otázka je tedy: „Které pobídky jsou pro hráče nejzajímavější, a proto jsou ochotni vynaložit nejvíce úsilí?“ Autor nastavil následující pracovní hypotézy: H1: „Hráči budou preferovat ty pobídky ve hrách, které jim dávají výhodu nad ostatními hráči (silnější, lepší vybavení) - často označované jako Premium“ a H2: „Možnost účastnit se testování hry bude hráči ceněna více než zisk herní měny (peníze)“. Prakticky orientovaný výzkum se zaměřuje na praktický seznam herních pobídek, které hráči nejvíce oceňují.

Abstract:

The thesis on the topic Engagement Marketing in the Video Game Industry deals with the main objective: To identify, through qualitative research, those initiatives for which players are willing to put the most effort. The research question is therefore: Which incentives are the most interesting to the player and hence for which he/she is willing to expend the most effort? Author set up the following working hypotheses are set forth: H1: Players will prefer those incentives in games that give them an advantage over other players (stronger, better equipment) - often described as Premium. H2: The opportunity to participate in game testing will be valued by players more than the gain of in-game currency (money). The practical oriented research focuses on the practical list of the gaming incentives which game players value the most.

Keywords

Customer, Engagement Marketing, Internet, Games, Gaming Industry

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 8. 2023
• Vedúci: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: Ing. Radek Turčáni

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Marketing Communication / Marketing Communication