Guerrilla Marketing in Education Industry

Bc. Ulbossyn Aidymbekova

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na zkoumání partyzánského marketingu ve vzdělávacím průmyslu. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a praktickou části. První část je zpracovávána na základě prostudované odborné literatury. Podrobněji se zabývá historii slova "partyzánský", filozofii guerilla marketingu, typy a efekty partyzánského marketingu, a také definice guerilla marketing a neziskové organizace. V praktické části popsáné aspekty Nazarbaevé intelektuální školy: síť danných intelektuálních škol, profesorský sbor,učební plán, a vztahy s médii. U dotazníkového šetření byly analyzovány informovanost zákazníků a důvody oblíbenosti intelektuálních škol Nazarbaeva. Na základě výzkumných výsledků byly stanoveny hlávní instrumenty partyzánského marketingu, které jsou použité v případě Nazarbaevých intelektuálních škol.

Abstract:

This thesis is focused on researching of guerrilla marketing in educational industry. The bachelor thesis is divided into theoretical and practical parts. The first part is elaborated on the basis of studied literature. In detail, it deals with the history of word “guerrilla”, guerrilla marketing philosophers, and types of guerrilla marketing weapons, guerrilla marketing effects, and definitions of guerrilla marketing and non-profit organizations. In the practical part was described the aspects of the Nazarbayev Intellectual Schools: Intellectual School network, enrolment, teaching staff, content of education, and relations with media. Using the questionnaire were analyzed customer awareness and the reasons of popularity of the Nazarbayev Intellectual Schools. Based on the results of the research were determined guerrilla marketing’s weapons, which were used in case of Nazarbayev Intellectual School.

Keywords

Key words, guerrilla marketing, nonprofit organization, ambient weapon, word of mouth, Nazarbayev Intelectual School Klíčová slova, partyzánské marketing, nezisková organizace, ambient zbraň, word of mouth marketing, Nazarbajev Intelektuální Školy

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2016
• Supervisor: MSc Oldřich Dutý
• Reader: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance