Marketing-Funktion von Facebook am Beispiel der Firma Dr. Oetker

Dominika KRAUSSOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing function of Facebook on example of company Dr. Oetker

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of the social network Facebook for marketing purposes on the example of the company Dr. Oetker. The theoretical part first explains the basic concepts and functions related to marketing and communication. The thesis then focuses theoretically on the functions and use of Facebook, especially in the field of marketing and with the introduction of the company Dr. Oetker. The practical part contains an analysis of the Facebook page Dr. Oetker Deutschland, whose aims to check whether an effective marketing strategy has been chosen. Based on the information obtained by the analysis, a SWOT analysis of Dr Oetker's Facebook page is made, the results of which are then applied in a case study. Within the study case 2 posts will be created and then shared on the company's Facebook profile. The conclusion of the bachelor thesis is the evaluation of the SWOT analysis.

Abstract:

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Nutzung des sozialen Netzwerks Facebook für Marketingzwecke am Beispiel der Firma Dr. Oetker. Der theoretische Teil erklärt zunächst die Grundbegriffe und Funktionen in Bezug auf Marketing und Kommunikation. Anschließend befasst sich die Arbeit theoretisch mit den Funktionen und Nutzung von Facebook, insbesondere im Bereich Marketing und mit der Präsentation der Firma Dr. Oetker. Der praktische Teil enthält eine Analyse der Facebook-Seite Dr. Oetker Deutschland, die untersuchen soll, ob eine effektive Marketingstrategie gewählt wurde. Basierend auf den durch die Analyse erhaltenen Informationen wird eine SWOT-Analyse der Facebook-Seite von Dr. Oetker durchgeführt, deren Ergebnisse dann in einer Fallstudie angewendet werden. Im Rahmen der Fallstudie werden 2 Beiträge erstellt, die auf dem Facebook-Profil der Firma veröffentlicht werden. Der Abschluss der Bachelorarbeit ist die Auswertung der SWOT-Analyse.

Keywords

Marketing, Marketingkommunikation, Online-Kommunikation, Marketingstrategie, Soziale Netzwerke, Facebook, Dr. Oetker

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 6. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Milan Pišl, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / German for Business