Cenová diskriminace v praxi

Bc. Vira Palosh

Master's thesis

Price discrimination in practice

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vlivem cenové diskriminace vstupného do biografů na spotřebitelské chování. Práce je rozdělena do dvou hlavních části. První část obsahuje teoretické poznatky dané problematiky, tedy charakteristiku tržních struktur, popis jednotlivých stupňů cenové diskriminace a vymezení základů spotřebitelského kupního chování.První kapitoly vlastní práce jsou věnovány charakteristice vybraných biografů, jejich situaci na trhu a analýze cen vstupenek. Pro lepší přehlednost, analýza cen vstupenek je rozdělena na multikina a klasická kina. Na základě získaných dat je zjištěno, že návštěvnost klasických kin klesá a u multikin naopak roste. Hlavními důvody tohoto jevu jsou: lepší technická vybavenost multikin, příjemnější prostředí, velký výběr občerstvení, cenová diskriminace vstupenek, která dostava cenu vstupného multikin prakticky na stejnou úroveň jako u klasických kin. Další kapitoly jsou věnovány vlastnímu šetření, které probíhalo pomocí elektronických dotazníků. Na základě výsledků z dotazníkového šetření lze říci, že cena vstupného nepatří mezi hlavní faktory, které ovlivňují chování spotřebitele. Spotřebitel se ve většině případů rozhoduje na základě jiných faktorů, zda jít do kina, a až poté zohledňuje danou cenu. Dalo by se tedy tvrdit, že sleva v rámci cenové diskriminace, působí na spotřebitele jako příjemný bonus.

Abstract:

The following thesis deals with the influence of the price discrimination in movie tickets on the consumer behavior. The thesis is composed of two main parts. The first part consists of the theoretical knowledge, that is, the characteristics of market structures, description of the individual stages of the price discrimination and the basics of the consumer buying behavior.The first chapters of the practical part describe characteristics of the specific movie theaters, their market situation and analysis of ticket price. For better overview, the analysis of ticket price is separated into multiplex and classic theaters. According to statistics, the visit rate of the classic theaters is decreasing while as of the multiplex, it is increasing. The main reasons for that are: better technical facilities, more pleasant environment, a wide selection of refreshments and price discrimination which puts the prices of the multiplex ticckets on the same level as the classic theaters. Next chapters are dedicated to the self-made research, using electronic questionnaires. Based on the results it could be said, that ticket price is not among the deciding factors, which influence the consumers. In fact, it is one of the last factors, which consumers take into consideration. All things considered, a discount, in terms of price discrimination, has an effect of a rather nice bonus.

Keywords

Cenová diskriminace, nedokonalá konkurence, cena, kupní chování, spotřebitel

Keywords

Price discrimination, imperfect competition, price, purchasing behavior, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Roman Svoboda, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management