Marketingový plán kaváren Cross Cafe

Eva ČERVENÁ

Bakalářská práce

Marketing plan Coffee Bars CrossCafe, Inc.

Anotace:

Tématem bakalářské práce je sestavení marketingového plánu pro kavárny CrossCafe, s. r. o. První část práce popisuje teoretické kroky při sestavování marketingového plánu. Jako zdroje informací, které byly vyuţity ke zpracování této části, byla pouţita literatura zabývající se marketingem a problematikou marketingového plánování. Druhá část práce se zabývá praktickým sestavením marketingového plánu. Cílem bylo definovat teoretická východiska pro marketingové plánování, představit společnost, analyzovat její dosavadní marketingovou činnost a na základě toho potom sestavit marketingový plán. Plán obsahuje jednotlivé prvky marketingového mixu, situační analýzu, SWOT analýzu, analýzu konkurence, marketingové strategie, cíle, akční programy, zlepšující opatření a moţnosti kontroly plnění plánu. Pokud se společnost CrossCafe, s. r. o. nechá tímto marketingovým plánem inspirovat, můţe svoji činnost učinit efektivnější.

Abstract:

The theme of this bachelor´s dissertation is the composition of a marketing plan Coffee Bars CrossCafe, Inc. The first part of the dissertation describes the theoretical steps of the composition of the marketing plan. As the resources which were used for processing of this part were gained publications concerned with marketing problems. The second part of the dissertation defines the actual composition of the marketing plan. The aim of this dissertation was to define the theoretical assumptions for creating the marketing plan, to introduce the firm and analyze its marketing activities. On the basis of these then suggest the marketing plan. The plan contains elements of the marketing mix, situational analysis, aims and marketing strategy, action programs, remedial measures and control opinions. By inspiration of this marketing plan can the company make the business more effective.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, produkt, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností