Marketingová komunikace sportovního eventu

Bc. Daniel Sýkora

Diplomová práce

Marketing communication of sports event

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce s názvem „Marketingová komunikace sportovního eventu“ je na základě analýzy vybrané mezinárodní sportovní události vytvořit efektivní podobu marketingové strategie, která by zaručila dostatečnou publicitu a celkově zkvalitnila a zjednodušila organizaci sportovní akce. Sekundárním cílem je vytvoření manuálu, který by mohl být použitelný i pro jiné závody ve snowboardcrossu. Autor vychází z předpokladu, že výhodou tohoto mladého sportovního odvětví je životní styl, který v daleko větší míře než u tradičních sportů, spojuje nejen závodníky, ale také diváky a sponzory. Na základě zjištěných životních hodnot vyznavačů snowboardingu autor identifikuje optimální podobu celé marketingové komunikace. Prostředí daného sportu je autorovi blízké a z toho důvodu má možnost dostat se k informacím veřejnosti jinak nepřístupným. Práce byla konzultována s českým světovým týmem snowboardcrossu pro její přesnost.

Abstract:

The main target of dissertation named „Marketing communication of sports event“ is to create effective design of marketing strategy based on analysis of selected international sports event, that could secure enough publicity and make quality and organisation of sport events easier. Secondary target is creation of manual that could be used even for other races in Boardercross. Author’s assuption is that advantage of this young sport’s discipline is the lifestyle that connects way more than usual its athletes between each other as well as with the fans and sponsors included. Based on revealed life values of snowboarding enthusiasts author identifies optimal image of whole marketing communication. Enviroment of selected sport is very close to author and thats the reason why he is able to get not public and not revealed informations. This thesis will be consulted with czech wolrd representation of boardercross for its accuracy.

Klíčová slova

cílová skupina, event marketing, plánování akce, propagace, marketing, snowboardcross, sponzoring, sportovní akce, závod seriálu světového poháru, závodníci, životní styl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace