Využitie fenoménu FOMO v rámci komerčnej komunikácie na sociálnych sieťach

Bc. Katarína Adamková

Master's thesis

Využití fenoménu FoMo v rámci komerční komunikace na sociálních sítích

Abstract:

Adamková, K. Využití fenoménu FOMO v rámci komerční komunikace na sociálních sítích. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022, Provozně ekonomická fakulta. Vedoucí práce Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D. Tato práce se zabývá využitím psychologického fenoménu FOMO (Strachu z promeškání) v rámci komerční komunikace na sociálních sítích. S pomocí eye-trackingového šetření a řízených hloubkových rozhovorů byly zkoumány nástroje FOMO marketingu a jejich vliv na spotřebitelské chování na sociální síti Instagram. Na základě výsledků z obou výzkumných metod byla sestavena praktická doporučení pro firmy, na využití při propagačních kampaních s využitím fenoménu FOMO.

Abstract:

Adamková, K. Use of the FOMO phenomenon in commercial communication on social networks. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2022, Faculty of busi-ness and management. Thesis supervisor Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D. This diploma thesis deals with the use of the psychological phenomenon FO-MO (Fear of Missing) in commercial communication on social networks. With the help of eye tracking and guided in-depth interviews, FOMO marketing tools and their impact on consumer behavior on the Instagram social network were re-searched. Based on the results of both research methods, practical recommenda-tions were compiled for companies to use in promotional campaigns using the FOMO phenomenon.

Abstract:

Adamková, K. Využitie fenoménu FOMO v rámci komerčnej komunikácie na so-ciálnych sieťach. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2022, Pro-vozně ekonomická fakulta. Vedúci práce Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D. Táto práca sa zaoberá využitím psychologického fenoménu FOMO (Strachu z premeškania) v rámci komerčnej komunikácie na sociálnych sieťach. S pomocou eye-trackingového šetrenia a riadených hĺbkových rozhovorov boli skúmané ná-stroje FOMO marketingu a ich vplyv na spotrebiteľské chovanie na sociálnej sieti Instagram. Na základe výsledkov z oboch výskumných metód boli zostavené prak-tické odporúčania pre firmy, na využitie pri propagačných kampaniach s využitím fenoménu FOMO.

Keywords

FOMO marketing, komerční komunikace, sociální sítě, chování spotřebitele, FOMO, strach z promeškání

Keywords

fear of missing out, commercial communication, social networks, consumer behavior, FOMO, FOMO marketing

Keywords

chovanie spotrebiteľa, FOMO, FOMO marketing, komerčná komunikácia, sociálne siete, strach z premeškania

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Reader: Jana Dannhoferová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / Commercial Communications