Nové komunikační strategie na Internetu

Bc. Marina Savosina

Bakalářská práce

New communication strategies on the Internet

Anotace:

Tato práce bude zaměřena na internet, zejména na nové trendy a strategie na internetu. Cílem této práce je však prozkoumat, jaké komunikační prostředky se užívají v procesu propagace značky vybrané evropské letecké společnosti online, a prokázat význam internetu jako jed-noho z nejdůležitějších nástrojů komunikace. Budou popsány teoretické poznatky komunikačních nástrojů na internetu, definice různých trendů, které mají vliv na image značky. Práce je klasicky rozdělena do dvou základních částí. První část je věnována tvorbě teoretického základu zkoumané problematiky. Teoretická část se věnuje roli internetu v online životě společnosti. V praktické části této práce budou analyzována data za poslední rok fungovaní společnosti Czech Airlines online a navrhována konstrukční doporučení na podporu společnosti na internetu.

Abstract:

This work will focus on the internet world, examining new trends and strategies. The aim of this work is to explore what communications tools are used in the process of online brand promotion of the selected european airline company, and to demonstrate the importance of the internet as one of the most significant tools of nowadays communication. Moreover, the theoretical knowledge of communication tools on the internet as well as the definition of various trends that affect brand image will be described. This work is classically divided into two parts. The first part is devoted to the formation of the theoretical basis of the investigated issue. The theoretical part covers the role of the internet in online life of contemporary society. The practical part will provide data analysis of Czech Airlines for the last year and (also) some recommendations for supporting the company on the internet.

Klíčová slova

internet, aerolinie, komunikace, image, sociální média, České Aerolinie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2019
• Vedoucí: Mgr. Pavel Kotyza
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace