Venkovská turistika a agroturistika ve vybraném regionu

Bc. Tereza Kratochvílová

Master's thesis

Rural tourism and agritourism in the selected region

Abstract:

SouhrnCílem práce je charakterizovat agroturistiku v České republice ve vybraném regionu, a charakterizovat její současný stav. Na základě provedeného šetření následně navrhnout řešení pro zlepšení možností podnikaní v dané oblasti. Práce je především zaměřena na ekologické farmy a ekologicky hospodařící zemědělce, kteří svou činností přispívají k ochraně životního prostředí.Práce obsahuje několik hypotéz. První hypotéza předpokládá, že region Pardubický kraj je málo navštěvovaným regionem z pohledu venkovské turistiky a agroturistiky. Druhá hypotéza předpokládá, že venkovskou turistiku využívají nejvíce rodiny s dětmi. Třetí hypotéza udává, že je marketing a propagace venkovské turistiky nízká. Čtvrtá hypotéza předpokládá, že Pardubický kraj navštěvují za cílem venkovské turistiky více návštěvníci z jiných krajů než z kraje Pardubického. Na základě dotazníkového šetření byly všechny hypotézy potvrzeny. Pardubický kraj je málo navštěvovaným krajem i přes svůj potenciál, venkovskou turistiku provozují nejvíce rodiny s dětmi, upřednostňující návrat k přírodě. Třetí hypotéza byla také potvrzena, marketing a propagace venkovské turistiky je na nízké úrovni. Nejvíce účinnou reklamou je však stále osobní doporučení od rodiny či známých na základě pozitivní zkušenosti. Čtvrtá hypotéza byla také potvrzena, šetřením se zjistilo, že Pardubický kraj navštěvuje nejvíce respondentů z Prahy a Středočeského kraje.V první části diplomové práce jsou vysvětleny a charakterizovány základní pojmy venkovské turistiky a agroturistiky, založené na odborné literatuře a publikacích.Druhá část práce se zabývá charakteristikou vybraného regionu, tedy Pardubického kraje. Tento region je popsán nejen z pohledu lokality, ale též z pohledu kulturních a přírodních památek.V druhé části byl proveden výzkum formou osobních rozhovorů a analýzou výsledků dotazníkového šetření uskutečněného v uvedeném regionu a okolí. V dotazníkovém šetření bylo osloveno 170 respondentů, zpět se k šetření vrátilo 138 vyplněných dotazníků. Na základě jejich vyhodnocení byla vytvořena SWOT analýza. Z načerpaných informací a poznatků získaných v průběhu práce došla autorka k závěru, že Pardubický kraj přes svou výhodnou polohu a množství atraktivních destinací, je z pohledu agroturistiky a venkovské turistiky málo navštěvovaným krajem. Dle výsledků šetření a rozhovorů by se měla jednotlivá centra více zaměřit na propagaci agroturistiky a venkovské turistiky. Z dotazníkového šetření vyplynulo, že současné formy propagace nejsou dosti účinné. Na uvedeném faktu se shodli jak provozovatelé středisek a respondenti, tak i informační centra. Pro další zlepšení rozvoje venkovské turistiky a agroturistiky v regionu by bylo nutné lépe využít možnost čerpání dotací a dále intenzivní propagací podpořit využití těchto středisek i mimo oblíbenou letní sezónu, například pomocí rozšířeni incentivní turistiky.Pozitivním jevem, vyplývajícím z výsledků šetření, je, že návštěvníci upřednostňují alternativní odpočinkové dovolené s možností návratu k přírodě, s pozitivním přístupem k přírodě a s využitím ubytování v klidných místech s možností stravování v BIO kvalitě. Za pozitivní považuje autorka i názor respondentů a zástupců obcí, že venkovská turistika a agroturistika má nejen ekonomický přínos pro obce a region, ale i pro rozvoj venkova a rozvoj podnikání v dané oblasti.

Abstract:

SummaryThe aim of this work is to characterize agritourism in the Czech Republic in the selected region, describe the current state of it and, after evaluating the results of the research, suggest improvements and/or solutions for local companies offering services in agritourism. The work primarily focuses on eco-farms and farmers who have implemented methods leading to protection of environment.This work contains several theses. The first thesis assumes that Pardubice Region is not very popular in terms of agritourism or rural tourism. The second thesis suggests that rural tourism is most popular among families with children. The third thesis supposes that marketing and general publicity of rural tourism is very low. The forth thesis assumes that majority of rural tourists in Pardubice Region are from other parts of the country. All the theses were confirmed through questionnaire survey. Despite its potential, Pardubice is a little-visited region and the majority of rural tourism businesses are run by families with children whose priority is to return to nature. The third thesis was also confirmed, as marketing and promotion of rural tourism are very poor. The most effective advertising remains personal recommendation from family or friends based on positive experience. The fourth thesis was also confirmed as the survey shows that the Pardubice Region is mostly visited by people from Prague and Central Bohemian region.The first part of the work offers explanation of the basic terms of rural tourism and agritourism extracted from specialized literature and internet sources. The second part is focused on characterization of Pardubice Region. The region is described in terms of location and cultural and natural values.The research was conducted through personal interviews and analysis of the results of the questionnaire survey conducted in the selected region and its surroundings. In the questionnaire survey, 170 respondents were contacted and 138 completed questionnaires were returned. Founded on their evaluation, a SWOT analysis was developed. Based on the information and knowledge gained during the research, the author came to in the conclusion that the Pardubice region, despite its convenient location and many attractive destinations, is from the point of view of agritourism and rural tourism only a little-visited region. Accordingto the survey results and interviews, individual centres should focus more on promoting agrotourism and rural tourism. The questionnaire survey showed that the current forms of promotion are not effective. This fact was agreed by both the managers of the centres and the respondents and also by the tourist information centres. To further improve the development of rural tourism and agritourism in the region, it is necessary to make better use of subsidies and, through intensive promotion encourage the use of holiday centres also outside the popular summer season, for example, with the aid of the expansion of incentive tourism.A positive phenomenon stemming from the results of the survey is that visitors prefer alternative leisure holidays with the possibility to return to nature and accommodation in quiet places with the option of BIO quality meals. The author also considers as positive the opinion expressed by respondents and representatives of municipalities that rural tourism and agritourism not only bring economic benefits to municipalities and the region, but also for rural development and business development in the area.

Keywords

Agroturismus, cestovní ruch, venkovská turistika, rozvoj venkova, region

Keywords

Agritourism, tourism, rural tourism, rural development, region

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Josef Zilvar, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Agrobiology, Food and Natural Resources

Master programme / field:
Rural Development and Agriculture / Development of Rural Areas