Možnosti neuromarketingu pro zákaznické rozhodování

Bc. Renáta Jirasová, DiS.

Diplomová práce

Neuromarketing options for customer decision making

Anotace:

Diplomová práce obsahuje vědecké poznatky mozkových procesů, teorie a nové technologie, které vedly ke vzniku neuromarketingu, včetně rozboru jednotlivých neuro metod a příkladů uskutečněných výzkumů jak v České republice, tak v zahraničí. Zmíněny jsou etické aspekty a vyjádření odborníků k této problematice, nastíněny jsou i prognózy do budoucna. V praktické části je zrealizována výzkumná sonda zabývající se postoji manažerů v České republice k neuromarketingu. Dále je zpracována analýza případové studie za použití metody Facial Coding.

Abstract:

The thesis contains the scientific knowledge of brain processes, theories and new technologies that have led to the emergence of neuromarketing, including analysis of individual neuro methods and examples of research carried out in both the Czech Republic and abroad. Mentioned are the ethical aspects and the statements of experts on these issues. Outlined are also projections into the future. The research probe dealing with the attitudes of managers in the Czech Republic to neuromarketing is implemented in the practical part. Furthermore, it is also prepared the analysis of a case study using the method Facial Coding.

Klíčová slova

lidský mozek, smyslové vnímání, branding, emoce, limbický systém, potřeby, motivace, nákupní chování, neuromarketing, funkční magnetická rezonance (fMRI), elektroencefalograf (EEG), oční kamera, kódování mimiky obličeje, etické aspekty, neuromarketingové výzkumy, human brain, sensory perception, emotion, limbic system, needs, motivation, shopping behaviour, functional magnetic resonance imaging (fMRI), electroencephalography (EEG), eye tracking, facial coding, ethical aspects, neuromarketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace