Humor ako kľúčový aspekt vnímania reklamnej kampane

Adriana Krutá

Bachelor's thesis

Humor as the Key Aspect of a Campaign Perception

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá vnímaním využitia emocionálneho apelu humoru v reklamnej komunikácii. Kladie si za cieľ zanalyzovať názory a postoje cieľovej skupiny voči využitiu humoru a satiry v konkrétnej reklamnej kampani. Teoretická časť pojednáva o psychologických pozadiach vnímania, emócií a ich dopadu na marketingovú komunikáciu firiem. Praktická časť obsahuje výsledky kvalitatívneho výskumu s konzumentmi kávy. Na tento výskum nadväzuje druhý, tiež kvalitatívny výskum s tvorcom danej reklamnej kampane. Zhrnutie výsledkov slúži k zodpovedaniu výskumných otázok a záveru práce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the perception of using humour as an emotional appeal in advertising. It aims to analyse different opinions and approaches of the target group towards the use of humour and satire in a given ad campaign. The theoretical part deals with psychological background of perception, emotions and their impact on business marketing communications. The practical part contains results of qualitative research done with coffee consumers. This research is followed by also a qualitative research with the creator of the ad campaign mentioned above. A complete summary of the results helps answering the research questions and concluding the thesis.

Keywords

reklamná kampaň, reklamná komunikácia, vnímanie, humor, satira, humor v marketingu, humor v reklame, emócie v marketingu, televízia, internet, kávový segment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications