Proces budování značky Apple, Inc. a faktory, které ho ovlivňují

Ing. Klára Valentková

Bakalářská práce

Brand Building Process of Brand Apple, Inc. and Factors which Affect

Anotace:

Odborná studie zaměřená na problematiku brand buildingu. Cíl této práce je jasné definování forem vývoje, budování značky a uvedení nejdůležitějších faktorů, který tento proces ovlivňují v rovině teoretické a následné zobrazení na příkladu konkrétní značky Apple, Inc., jenž je jednou z nejvýznamnějších a nejdynamičtějších značek dnešní doby.

Abstract:

This case study focuses on brand building issues. The aim of this thesis is to define clearly the development phases of a brand and to name the most important factors that affect this process in the theoretical part and subsequently to show the acquired theoretical knowledge on a particular case – The Apple brand – which is one of the most significant and most dynamic brands of all times.

Klíčová slova

Značka, budování značky, procesy vývoje značky, vize značky, organizační kultura, cíle značky, audit vnějšího prostředí značky, podstata značky, interní implementace značky, zdroje značky, ohodnocení značky, marketing, marketingová komunikace. Brand, brand building, development processes of a brand, brand vision, company’s culture, aims of brand, audit of brand external environment, essence of a brand, internal implementation of a brand, resources of a brand, brand evaluation, marketing communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace