Úloha marketingu v životě malé firmy

Bc. Radka Janošová

Bakalářská práce

The role of marketing in small company life

Anotace:

V dnešní době je marketing nedílnou součástí každodenního života nejen pro podnikatele, ale také pro každého spotřebitele. Marketing výrazně ovlivňuje efektivnost každé firmy. Ve své bakalářské práci se zabývám stále rostoucím významem marketingu pro úspěch firmy. Teoretická část objasňuje základní pojmy, jako je marketing, marketingový mix, marketingové strategie či například marketingové nástroje. V praktické části je představena konkrétní firma, zpracovaná analýza současného stavu v oblasti marketingu a její vyhodnocení. Cílem mé závěrečné práce bude zjistit, jak marketing ovlivňuje úspěch malé firmy. Při zpracování tématu budu analyzovat dostupné informace o marketingové strategii a využívání marketingových nástrojů ve vybrané firmě. Na základě jejich posouzení a konfrontace se získanými teoretickými poznatky navrhnu vhodná opatření ke zlepšení využití marketingu, s cílem dosáhnout dalšího rozvoje firmy.

Abstract:

Nowadays marketing is an inseparable part of everyday life not only for businessmen but also for every consumer. Marketing significantly affects the efficiency of each company. The Bachelors thesis deals with growing importance of marketing for the success of company. The theoretical part clarifies basic terms, such as marketing, marketing mix, marketing strategy or for example efficiency of marketing tools. The practical part presents particular company, executed analyze of current condition regarding marketing and its evaluation. The target of my thesis is to find out how marketing affects the success of small companies. During processing of topic I will analyze available information about marketing strategy and using of marketing tools in the chosen company. On the basis of its review and confrontation with gained theoretical knowledge I will propose appropriate measure to improve using of marketing with target to achieve further development of the company.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingové strategie, marketingové nástroje Marketing, marketing mix, marketing strategy, marketing instruments

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance